Computergigant IBM verpersoonlijkt het open besturingsysteem Linux in een blond blauwogig 9-jarig jongetje dat figureert in een advertentiecampagne rond de start van het nieuwe sportseizoen. Het jongetje luistert belangstellend terwijl een reeks prominenten een stroom zeer uiteenlopende wetenswaardigheden op hem afvuurt. ‘Het verzamelen van gegevens is een eerste stap naar wijsheid, maar het delen ervan de eerste stap naar het vormen van een gemeenschap’, doceert Harvard-geleerde Henry Louis Gates Jr. hem vervolgens de principes van de open-softwaregedachte.
IBM wil met de campagne zichzelf voor een groot publiek presenteren als de leider in de vrij verkrijgbare software. Lisa Baird, hoofd van de afdeling Global Advertising vertelde persbureau Reuters dat de belangstelling voor Linux op een cruciaal punt is beland. IBM wil net als andere bedrijven die zich gecommitteerd hebben aan de open-platformgedachte optimaal gebruikmaken van dit momentum, verklaart zij het doel van de campagne.