Alhoewel Apple nog nageniet van het succes van haar 100 miljoen verkochte iPods, bereidt Microsoft zich voor op een tegenantwoord met haar mediaspeler, de Zune.
Microsoft heeft tot nu toe nog bescheiden verwachtingen van de Zune en verwacht de eerste miljoen Zune’s in Juni 2007 te hebben verkocht. Voor nu introduceert Microsoft twee nieuwe kleuren naast het bestaande wit, zwart en bruin. De eerste kleur is babyroze, waarvan er maar 100.000 geproduceerd zullen worden. De tweede kleur, watermeloen rood, zal op de markt worden gebracht vlak na de babyroze uitvoering.
In de toekomst is Microsoft van plan om twee nieuwe typen van de Zune uit te brengen. Allereerst is er de Zune 2.0. Deze zal hetzelfde model als de originele Zune kennen, echter zal deze iets dunner uitgevoerd worden en heeft deze een grotere harde schijf.
Als tweede wil Micrsosoft de langverwachte Flash Zune uitbrengen. Het feit dat Microsoft een flashversie van de Zune zal maken is niet ongewoon, aangezien Microsoft momenteel geen verweer tegen de flashgebaseerde iPod Nano en Shuffle heeft. De Flash Zune zal WiFi ondersteunen en grotere opslagruimtes hebben dan de huidige generatie iPod Nano’s.
In 2007 zullen er 2,4 miljoen Zune’s worden gemaakt, waarvan 75% de nieuwe Flash Zune zal zijn. Microsoft is tevens in Dao Min (China) een nieuwe fabriek aan het bouwen om de vergrootte productiecapaciteit te ondersteunen.