De Schotse overheid heeft besloten om 10.000 pond uit te trekken voor een nieuwe campagne tegen rijden onder invloed. Op zich niet zo speciaal, ware het niet dat de boodschappen geïntegreerd zullen worden in verschillende videogames.
De boodschappen zullen afgebeeld worden op billboards in Need for Speed: Carbon, Project Gotham Racing 4 en NBA Live. Het idee achter het project is dat kinderen de billboards zullen zien op die manier de boodschap associëren met de game.
De Schotse politici hopen het aantal auto-ongelukken te verminderen als kinderen al op jonge leeftijd gewaarschuwd worden voor de gevolgen van rijden onder invloed. Gameconsoles lijken dan ook het ideale medium, aangezien 73 procent van de Schotse kinderen in het bezit is van een spelletjesdoos.