Volgens een jaarlijks onderzoek van AOL is het persoonlijk maken van spam steeds meer van deze tijd. Steeds meer mailtjes lijken van bekenden te zijn.
Dit blijkt uit een onderzoek naar de meest verstuurde spammailtjes. Aan 6 mailtjes uit de top 10 blijkt een persoonlijk tintje toegevoegd te zijn. Zo doen ze zich onderanderen voor als een vriendin ("It’s Lisa, I must have sent you to the wrong site" ), doen ze alsof ze van een bedrijf zijn waar de ontvanger wat besteld zou hebben ("Thank you for your business. Shipment notification" ), of doet de spammer alsof het van een hypotheekverstrekkende instantie is ("Your Mortgage Application is Ready" ). Ook lijken veel mailtjes op een antwoord op een al eerder verstuurd mailtje door de gebruiker (berichten die beginnen met RE: ).
De meest populaire mailtjes zijn "Donald Trump Wants You – Please Respond" en Double Standards New Product – Penis Patch".