Er is onderzoek gedaan naar het klikgedrag van FireFox gebruikers en Internet Explorer gebruikers. Er is onderzocht hoe vaak er op een banner geklikt werd, en nu is uit dat onderzoek gekomen dat Internet Explorer gebruikers veel meer op banners klikken dan de FireFox gebruikers.
Er zijn mogelijk 2 verklaringen voor dit resultaat, waarvan er één is dat de kennis op internetgebied een stuk hoger ligt dan de kennis bij de gebruikers van Internet Explorer. Er zijn namelijk soms banners die lijken op een systeemdialoog, bijvoorbeeld een waarschuwingsvenster van je Windows. FireFox gebruikers hebben deze banners door en klikken er niet op.
Een andere verklaring is het surfgedrag van FireFox gebruikers in tegenstelling tot de Internet Explorer gebruikers, zegt Dirk Freytag van Adtech. Pop-ups worden automatisch al geblokkeerd door FireFox, waardoor er uiteindelijk minder geklikt word. Internet Explorer heeft zonder Service Pack 2 standaard geen pop-up killer.